Кейс: Как виртуальные деревья вовлекают в волонтерство

Можно ли совместить корпоративную конференцию и волонтёрский экологический проект? Сделать так, чтобы сотрудники оттачивали свои профессиональные качества, активно участвуя в мероприятиях, и при этом, проникались идеей волонтёрства — одной из базовых корпоративных ценностей? Такую нетривиальную задачу поставила корпорация Philip Morris International перед агентством Deltaplan в январе 2018 года.

«Из того, что нам приходило в голову на этапе подготовки — собирать скворечники, покупать миски для собак в приютах, сажать реальные деревья — ничего не вписывалось в формат деловой конференции, смотрелось притянутым за уши», — рассказывает руководитель Event-проектов Deltaplan Полина Тюрикова. Решение нашлось в плоскости диджитал-технологий.

Приложение Ивентишес для мероприятий позволяет добавить деловой конференции элемент игры, не выходя за границы формата. За каждое проявление активности на конференции — присутствие на семинарах, вопросы докладчикам, выполнение заданий — участникам можно автоматически начислять баллы. А на что участники будут их тратить, зависит от конкретных целей и задач мероприятия. В случае с Philip Morris International задача была вовлечь сотрудников в волонтёрство, и агентство Deltaplan предложило за баллы высаживать виртуальные деревья. Весной, когда растаял снег, виртуальные деревья стали реальными саженцами в городских парках и скверах.

Виртуальный саженец стоил 100 баллов, заработать которые можно было активным участием в программе конференции. Например, утренняя зарядка в 7:00 приносила сразу 50 баллов, добавить пост в общий чат — 25 баллов, оценить доклад — 5 баллов. Баллы также можно было набрать, отвечая правильно на задания тестов и викторин в приложении. Участники обменивали баллы на саженцы на специальной стойке. При этом в общий чат приложения приходило уведомление о новом достижении.

Все присутствовавшие на конференции активно включились в игру, охотно делились своими успехами с коллегами в общем чате. Задача по вовлечению сотрудников в идею корпоративного волонтёрства была выполнена на 100%, и мобильное приложение сыграло в этом не последнюю роль.