Фестиваль ПиР. Практики Развития — крупное международное образовательное событие, которое ежегодно собирает тысячи участников, более 500 спикеров и включает свыше 400 событий за 4 дня. Фестиваль уже не первый год использует приложение Event Rocks, которое помогает участникам ориентироваться в насыщенной программе, находить единомышленников и получать цифровой опыт взаимодействия.
В 2025 году цифровая платформа фестиваля вышла на новый уровень: команда разработчиков и игротехников внедрила продуманную систему геймификации, которая усилила эффект присутствия, вовлечённость и взаимодействие участников. Геймификация здесь стала инструментом для решения разных задач — от знакомства с программой и вовлечения в нетворкинг до взаимодействия с партнёрами и получения обратной связи.
Мы пообщались с Валерией Елизаровой, лидером игрового дизайна фестиваля, чтобы узнать, как создавалась система геймификации ПиРа, как игровые механики работали на практике и каким образом были реализованы на мероприятии.
Эти решения можно адаптировать под любое событие — от форума до корпоративного тренинга — чтобы вовлечь, удивить и мотивировать аудиторию до, во время и после события.
1. Задача: мотивировать участников заранее познакомиться с программой фестиваля и функционалом приложения.
Решение: начисление игровой валюты в приложении за целевые действия
Организаторы стремились к тому, чтобы участники приехали на фестиваль уже подготовленными, понимали логику игровых механик и могли сразу включиться в процесс. Для этого в приложении запустили систему начисления ПиРкоинов (баллов) за целевые действия — регистрацию, заполнение профиля, отправку сообщения в личный чат.
В приложении реализовали отдельный раздел «Геймификация», представленный в виде маршрута. Первые этапы маршрута организаторы открыли заранее. Так, до начала фестиваля гости знакомились с призовым фондом и подарками, которые затем можно было обменять на заработанные ПиРкоины. Отправной точкой маршрута стала инструкция от опытных участников, чтобы новички получили максимум пользы и удовольствия от ПиРа.
«Мы разделили геймификацию на несколько этапов. Одной из точек маршрута стал раздел «Твои первые шаги», где участники добавляли доклады в избранное и принимали приглашения собеседников в чатах. Уже на этих этапах им начислялись ПиРкоины. Такая механика стимулировала знакомство участников и инициировала диалоги», — Валерия Елизарова.
2. Задача: стимулировать участников к продуктивному нетворкингу — знакомству и обмену опытом во время фестиваля.
Решение: механика «Секретное слово»
Организаторам было важно, чтобы участники знакомились и общались с удовольствием. Для этого всех разделили на пять групп по алфавиту (по первой букве фамилии). У каждой группы было своё секретное слово, которое другие участники старались узнать, чтобы указать в задании и получить за верный ответ ПиРкоины. Суть механики заключалась в том, чтобы познакомиться с как можно большим числом участников из других групп и узнать все секретные слова.
«Волшебство в том, что гости воодушевляются, когда им начисляются ПиРкоины. Просыпается детский азарт, и они действительно ходят по площадке, знакомятся. Ещё была идея реализовать такую же механику по городам. Возможно, мы сделаем это в следующем году. На мой взгляд, деление по городам — отличная возможность завести локальные полезные связи», — Валерия Елизарова.
3. Задача: повысить интерес участников к докладам и стимулировать «живой диалог» со спикерами.
Решение: квест из 30 вопросов от спикеров
Для продуктивной образовательной части организаторы подготовили квест от спикеров и разделили его на десять этапов — в каждом по три вопроса. Идея заключалась не только в прохождении всех этапов, но и в том, чтобы участники задавали спикерам уточняющие вопросы. На каждом этапе гость видел имя и фамилию спикера, сам вопрос и несколько вариантов ответов. При желании можно было выйти из квиза, подойти к спикеру и уточнить историю верного ответа, если что-то не запомнилось во время выступления.
«Людям понравилось, что можно было ответить на первые три вопроса, затем выйти из квиза, вернуться и продолжить с того места, где остановился. Было очень комфортно и удобно», — Валерия Елизарова.
4. Задача: стимулировать участников давать обратную связь спикерам и оценивать доклады.
Решение: реализация разделов «Оценка спикеров» и «Оценка докладов»
Организаторам важно понимать, какие доклады и спикеры вызывают наибольший интерес у участников, какие темы и форматы работают лучше всего, а также где можно внести улучшения для повышения вовлечённости и качества контента.
Такая информация помогает корректировать программу текущего мероприятия и строить стратегию для будущих событий, делая их более ценными и привлекательными для аудитории.
В приложении участники получали игровую валюту за прохождение коротких опросов и выставление оценок каждому докладчику, что стимулировало активное участие и одновременно собирало важные данные для анализа интересов аудитории.
«Мы специально сделали разделы интерактивными, чтобы участники могли напрямую влиять на контент и видеть, что их мнение важно для команды фестиваля», — Валерия Елизарова.
5. Задача: увеличить доходимость участников на утренние и вечерние активности.
Решение: QR-код, за сканирование которого начислялись баллы
«Утренняя большая встреча» и «Вечерняя рефлексия» — две неотъемлемые части программы ПиРа. Они были направлены на то, чтобы участники утром зарядились и настроились на продуктивный день, а вечером — глубже обсудили темы в команде единомышленников, закрепили полученную информацию и поделились впечатлениями с коллегами. На каждой встрече участникам показывали QR-код, отсканировав который, они получали 50 ПиРкоинов.
«Мы делали акцент на этих встречах, когда говорили о геймификации. За их посещение участники получали больше всего ПиРкоинов. Это сработало: доходимость заметно возросла — приходили и утром, и вечером», — Валерия Елизарова.
6. Задача: создать качественную среду для обмена смыслами между участниками фестиваля.
Решение: цифровой сборник цитат ПиРа
На мероприятии ежегодно выступают более 500 спикеров, а множество докладов проходят одновременно. Участники физически не могут посетить всю насыщенную программу, но выносят для себя важные идеи из тех докладов, на которые всё-таки пришли. В приложении был создан отдельный раздел, где участники могли записывать цитаты и инсайты, полученные на выступлениях. Там же можно было оценивать понравившиеся цитаты и получать за это игровую валюту.
«Мы уже два года придерживаемся мнения, что каждый участник ПиРа — это амбассадор смыслов. На 500 докладов просто невозможно разорваться, поэтому суть механики в том, что каждый посещает интересные ему доклады, выделяет что-то полезное не только для себя, но и для окружающих, и вносит цитату в сборник. По итогам у нас получился по-настоящему качественный продукт», — Валерия Елизарова.
7. Задача: помочь участникам посмотреть на себя и свою компанию под новым углом.
Решение: динамический QR для интерактивного арткоучинга
Организаторы создали условия для того, чтобы участники могли взглянуть на бизнес под новым углом через призму искусства, чтобы найти новые идеи и подходы к развитию.
Для этого был проведён арткоучинг, вдохновлённый русским авангардом: картины были размещены по всему пространству, рядом с ними — вопросы для самоанализа о себе, своих ценностях и личном бренде. Картины выступали как метафорические карты, а вопросы направляли участников на рефлексию. Один раз в день возле одной из картин появлялся QR-код; за его нахождение и сканирование участникам начислялись ПиРкоины, что стимулировало их вовлечённость.
«Благодаря появлению QR-кодов в этом году дорожка арткоучинга стала более интерактивной. Геймификация получилась вовлекающей: участники не сидели в телефоне, а перемещались по пространству, одновременно взаимодействуя с искусством и заданиями», — Валерия Елизарова.
Арткоучинг на ПиР-2025
8. Задача: расширить возможности взаимодействия участников с пространством, персонажами и контентом.
Решение: интерактивные зоны с героями
На ПиРе появились интерактивные зоны с уникальными героями: Лексикон Авангардистович, Словотяп ПиРоманович, Модернов ПиРослав Тараторович и Секретный агент. Участникам предлагалось отвечать на вопросы героев, а за правильные ответы они получали QR-код, отсканировав который, получали 5 ПиРкоинов. От одного героя можно было получить только один QR-код.
Идея ещё одной активности черпалась из детской игры «Чепуха»: участники вместе создавали забавные истории с абсурдными и неожиданно развивающимися сюжетами. Для этого нужно было найти специальную зону в пространстве ПиРа и оставить свой след в истории.
«Нововведение заключалось в интерактивности: настоящие актёры выступали в роли героев, общались с участниками, задавали вопросы и вручали QR-коды. Такой формат расширял возможности геймификации: участники не просто перемещались по пространству, а взаимодействовали с персонажами, создавали истории и получали награды», — Валерия Елизарова.
9. Задача: вовлечь участников в создание уникального и памятного контента фестиваля.
Решение: метафорические карты впечатлений
Из общей коллекции была создана онлайн-колода метафорических ПиРкарт участников. Каждый мог создать свою карту «Мои ожидания от ПиРа» — с помощью ИИ или нарисовать самостоятельно любыми материалами.
После загрузки карты через кнопку «Загрузить файл» участники получали 20 ПиРкоинов. Их также поощряли делиться картами в соцсетях и приглашать коллег, друзей и единомышленников, что расширяло сообщество и вовлечение новых участников.
«Каждая карта — это ценный и уникальный артефакт, отражающий личные ожидания участников и создающий коллективное пространство смыслов ПиРа», — Валерия Елизарова.
10. Задача: привлечь трафик на стенд партнёра.
Решение: размещение QR-кодов на стенде партнера
Один из шагов квеста приглашал на стенд партнера, где можно было найти QR и получить ПиРкоины. Такой формат геймификации мотивировал гостей активнее перемещаться по площадке, доходить даже до самых удаленных стендов и локаций. В результате партнеры получили стабильный трафик на стенд, а организаторы способ управлять потоками участников.
Партнёрский стенд Event Rocks на ПиР-2025
Результаты:
- 98 774 ПиРкоина набрали участники, выполняя задания в приложении
- 110 932 ПиРкоина списали у участников за выполнение заданий и получение подарков
- Более 1000 призов на 3 млн. руб были получены участниками
- 235 044 лайков поставили участники на посты друг друга
- 10 812 сообщений было отправлено участниками
- 669 встреч состоялось
- 595 пользователей прошли опросы
Вывод
Цифровая платформа позволила организаторам реализовать геймификацию на всех уровнях: участники проходили квесты, сканировали QR-коды, взаимодействовали с героями и создавали метафорические карты. Такой подход превратил участие в фестивале в живую игру, где знакомство, обучение, общение и творчество шли рука об руку от начала до его завершения.
When planning a cosplay look, it is worth considering how details related to cosplay shoes will affect the complete look. During a long convention day, it helps to assess details related to cosplay wigs together with fit and fabric. To compare practical details about details related to shoes and accessories, men's cosplay costumes with storage advice offers a useful starting point for practical preparation. When planning for care after the photoshoot, it is useful to check details related to beginner costume choices against the wearer's own needs.
Если вы хотите разработать продуманную систему геймификации для своего события и эффективно вовлечь участников, обращайтесь к Валерии Елизаровой, бизнес-тренеру, игротехнику и фасилитатору, которая курировала геймификацию ПиРа и знает, как соединить игровые механики с образовательными и коммуникационными целями.
